Разработка бренда туалетной бумаги

Мы собрали достаточно информации о предпочтениях разных целевых аудиторий, что позволило нам точно сформулировать ТЗ для разработки названия и визуального образа. В качестве образа бренда мы выбрали белого и пушистого котика, похожего на облако. Образ кота соотносится с ценностями аудитории и ассоциируется с домом, семьёй. Этот простой и понятный образ отображает идею универсальности, и ассоциируется с нежностью, мягкостью, комфортом и заботой. А белый (но не стерильный, а естественный) цвет, как базовое требование рынка и показатель чистоты — наиболее удачное решение для категории. Этот образ помог в создании названия бренда Murella, которое отражает ключевые характеристики бренда. Кроме того, название Murella — лёгкое, немного игривое, «мурлыкающее», а ещё имеет устойчивую связь с выбранной ключевой идеей.

Для визуального образа мы использовали сочетание фотографий и графических рисунков, создавая пушистые облака, похожие на милых котиков. Цветовая гамма включала белый и небесно-голубой цвета, а шрифт Fact добавлял легкость и наивность образу. Сам образ котика мы, кстати, сгенерировали с помощью нейросетей — без этого инструмента сформулировать команде заказчика нашу идею было бы гораздо сложнее.