Ребрендинг девелоперской компании Мангазея

Застройщик «Мангазея Девелопмент», часть группы компаний «Мангазея», обратился к нам за ребрендингом. Нашей задачей было создать гибкий фирменный стиль, пригодный для масштабирования на различные подразделения группы. Работая в тандеме Exalter+Opencore, мы разрабатывали визуальную архитектуру бренда, учитывая, что девелопер работает в сегментах комфорт- и бизнес-класса. Ещё одним условием было, чтобы клиент мог называть новые объекты по формуле «Мангазея на [название улицы]».

Ещё одной нашей целью было разработать новую легенду бренда, отвечающую идеям комфорта, отличную от первоначальной, связанной с золотодобычей. Для понимания ключевых идей мы провели глубокий анализ компании, рынка, конкурентов и целевой аудитории. Именно на этом этапе погружение в компанию изнутри показало нам, что легенда о достижениях в золотодобыче не подходит для современного девелопмента. Анализ показал, что «Мангазея» относится к надёжным застройщикам, предоставляющим комфорт и благополучие.

Мы использовали модель Psychea для анализа целевых аудиторий, выделив два основных сегмента: «Орловы» (утилитарно-демонстративный тип) и «Ласточкины» (демонстративно-утилитарный тип). Проще говоря, Орловы ценят надёжность застройщика и комфорт инфраструктуры, а Ласточкины больше обращают внимание на красоту проекта. После общения с клиентом мы сделали вывод, что Орловы — это ядро ЦА.